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集团助力成功举办温州文博会

观展人次超15万 成交额达2.66亿

2016年04月21日 09:34:00来源:

3月28日,以“文创成就时尚”为主题,为期5天的2016温州国际时尚文化创意产业博览会圆满落幕。此次文博会主会场共举办70多场活动, 观展人数 15.16 万人次, 成交额2.66亿元,成为我市近年来人气旺的展会之一,达到了办一届“打造浙江乃至全国有影响力的文化产业交易平台” 的文博会预期目标,为温州推动文化创意产业发展、建设时尚之都营造了良好的社会氛围。

2016温州文博会由温州市人民政府、浙江省文化产业促进会主办,中共温州市委宣传部承办,温州市人民政府台湾事务办公室、温州市人民政府外事侨务办公室、温州市文化广电新闻出版局和温州日报报业集团协办。

作为具体执行单位,温州商报突出创新精准发力,不断完善方案、狠抓招商策展、舆论造势报道创下之最,再度助力成功举办展会,受到省、市有关领导的高度评价,也深受社会各界的广泛好评。温州商报在执行2016温州文博会中既锻炼了队伍,又为温报集团转型发展探索了路径、积累了经验。离打造全省乃至全国重点文博会之一的目标又近了一步。

招商策展:主动出击、精准发力

早在去年11月,温州商报就发动各部门的员工,组成招商工作组。分赴北京、上海、广州、厦门等地,发出邀请函 13000多份,电子邮件9000多封。随着开展时间的不断逼近,商报总编室又发动员工,全面出击,广撒网络。

此外, 招商组从上届文博会的参展商中筛选优质客户,引进本届文博会,包括德国生活家、日本铁艺产品、梦多多小镇、汉臣瓯窑、亨嘉艺术中心(瓯塑)等。

与上届文博会相比,本届文博会有了一些新的特点,主要体现在 “大、特、新、潮”四个字,不仅展会规模扩大,而且更加突出温州特色,文化产业新元素与国际时尚潮流。在国际潮流展区就有来自近30个国家的机构前来参展,不仅有欧美、日韩的时尚、文创、科技产品, 也有印度、巴西、澳大利亚、马来西亚等国的特色文化,体现了较为全面的国际性。时尚生活展区从筹备、订婚、结婚的过程提供一站式服务及线上线下融合,并通过全球旅拍、 时尚婚纱、创意婚宴等形式将国际性、时尚性融入展会。产业时尚展区集中展现温州具有优势、富有特色的生产、消费时尚行业,包括创意服饰鞋革、眼镜烟具等领军品牌企业。并通过文创矩阵透析当今的文创产业,演绎了文创和时尚的内在统一,诠释了“文创成就时尚”的深刻内涵。

本届文博会参展商总数538家,创历史新高。招商招展工作的扎实有序开展,为此次文博会的成功举办打下了坚实的基础。

活动方案:力求创新、注重新意

在2016温州文博会执行中,从总体方案的拟定到各项活动的设置,温州商报均注重原创性和创新性,突出创意和创新。

2016温州文博会规模更大,内容更加丰富,布局更加系统化和组织化。整个展会由主题展会、 推介交易、 高级研讨、 专业评选及现场活动等四个部分组成。其中主会场设在温州国际会议展览中心,包括国际潮流展区、台湾精品展区、浙江文创展区、温州特色展区、产业时尚展区、传统经典展区、时尚生活展区、科技动漫展区、院校创意设计展区等九大展区。在主题展会上,温州商报策划团队在策展上保持与参展商对接、沟通,并协助参展商在展位设计中出新招、 出奇招,让观展者有种耳目一新的感觉。

2016 温州文博会互动性和产业融合程度更强。去年11月,2016温州文博会初步方案形成后,温州商报就不断修改完善方案,与承办单位商定策划了文化产业项目投融资等系列产业融合的活动。

作为本届文博会活动的重头戏——2016温州文博会·温州市文化产业项目投融资活动,搭建起文化与资本“联姻”的交流平台。现场,全市29个文化产业项目展示推荐,18 家国内知名投资和金融机构到场“相亲”,9个项目签约,签约金额逾20亿元。项目涉及新三板拟上市、影视版权采购、发起文创产业基金、文创园区工程建设等方面。

通过文博会搭台,吸引海内外资本、项目落地。2016温州文博会·温州市文化产业项目投融资活动也因此受到市委、市政府主要领导的高度肯定。

时尚性和产业融合更强。此次展会开幕式前的“瓯越工匠”秀,无疑是本届文博会的匠心制作,短短10 分钟为观众诠释了温州“工匠精神”,广受各界好评。尤其是王振滔、彭星、李跃胜、陈孝祥、陈迷丽、郑元豹、林学凑,李涛、孙榕,朱小杰、方汝将、张红姬、李小红等温州知名企业家与文化名人亮相“瓯越工匠”秀,此举开了全国的先河。

报道:广造声势、兼顾深度

5 天,15.16 万人次,观展人数远远超出去年同期的10.82万人次。如此人气旺的展会,有展会本身的吸引力, 也与媒体的舆论宣传造势密不可分。温州商报对展会宣传造势可圈可点。在此次文博会宣传报道中,温州商报以前所未有的规模,全方位、高密度地宣传报道。整个宣传报道分为会

前、会中、会后三个阶段,开设“走近文博会”、“探营文博会”“聚焦文博会” “文博会效应” 等专栏。从3月16日至3月31日, 商报累积刊发64个版面的专题报道, 文字和图片共计300余篇(幅),创造了商报展会宣传报道之最,为博览会的成功举办营造舆论氛围,广造宣传声势。

相比2015温州文博会,在2016温州文博会的宣传报道中,商报不仅注重声势和规模,更加注重深度报道,从3月25日至29日,连续5天推出 “2016温州文博会观察”: 《千年匠心铸就百工之乡》、《各路资本钟情文化产业?》、《文创“黑马”拉动转型发展》、《如何烧开温州特色文化这壶水?》、《文化创意激发消费活力》等深度报道,充分挖掘温州这座城市的深厚文化底蕴和文创活力,以及举办文博会的重要意义,为文博会宣传报道增加了“含金量”。

商报新媒体在文博会开幕前期, 温商网推出文博会专区,并同步推出了“温州文博会”网站、手机WAP文博会专区,对文博会的启动行了全方面的预热。文博会举办期间, 温商网文博会专区、温州文博会网站、手机WAP文博会专区进行实时更新播报,共播报了300多条文博会相关内容, 平均日点击量超过2万多PV。

展会期间,温州商报新媒体中心全员全天候跟踪采集播报文博会的相关信息。记者将在现场采访到的新闻。素材第一时间回馈到新闻中心的编辑手中,新媒体编辑通过现场微信及手机WAP网站进行现场播报,总共滚动播发现场图文资讯近两百条。

在文博会期间及结束后,新媒体中心还制作了多个视频,以更直观的方式展现文博会,拍摄素材共161GB, 发布文博会相关视频5条,时长共6分钟。

此外,温州日报、温州晚报、温州都市报、温州网等集团其他媒体也开设专栏,持续深入报道展会盛况,所属新媒体也及时发布信息,广泛传播博览会动态。温州广电集团所属各频道、 各频率也为 2016 温州文博会造势。3月31日, 文博会闭幕的第三天,广电集团的部分频道、频率仍在报道文博会的成果。市属新闻单位“步调一致”,共同为文博会发出“好声音”、聚人气,这亦是温州展会宣传报道的首次!